Mis loeb heakskohvi pakend?
1. Funktsionaalne kohvipakend
Parim kohvipakend pole mitte ainult visuaalselt atraktiivne, vaid ka funktsionaalne.Hea pakend kaitseb teie kohvi, olgu see jahvatatud, maitsestatud või oad.Pakendi materjali ja stiili valimisel arvestage toote ohutusega saatmisel ja ladustamisel.Ükskõik, kas valite tipptasemel või traditsioonilised materjalid, hea pakend hoiab teie kohvi värske ja kaitstuna toote sünnihetkest.
2. Pakend täiustab teie kaubamärki
Pakendi disain ja detailid võivad teie kaubamärki ja kohvi täiustada.Pakendi kujundamisel saate valida, kas asetate oma kaubamärgi kujunduse esiplaanile ja keskele või saate valida peenema paigutuse.Tõstke pakendil esile oma ettevõtte kõige huvitavamad osad, näiteks ubade koristamise koht, teie kaubamärgi keskkonnameetmed ja ainulaadsed maitsed.Kasutage oma pakendit oma brändi väärtuste ja loo reklaamimiseks – kliente tõmbab teie toode, nad tunnevad teie kaubamärki ära ja nad on tulevikus rohkem valmis teie kohvi ostma.
3. Pakendikujundus müüb teie toodet
Hea pakend eristab teie kohvi.See köidab klientide tähelepanu ja tõmbab neid pigem teie toote kui teie konkurentide poole.Kuigi meile meeldib uskuda, et me ei hinda inimesi nende välimuse järgi, põhineb enamik meie hinnanguid toote kohta selle disainil.Uuringud näitavad, et inimesed teevad alateadlikud otsused seitsme sekundi jooksul enne teadlike otsuste tegemist.Tarbijatel kulub vaid mõni minut, et otsustada, kas nad soovivad teie toodet kasutada, ja pakendil on valiku tegemisel oluline roll.
Jaemüügis jätab esmamulje kohvi pakend.Brändi arendamisel on positiivse esmamulje jäämine ülioluline – kuigi teie pakend ei pruugi teie kohvi kvaliteeti mõjutada, juhindub enamik tarbijaid esteetikast.Kui nad just teie kohvi ei otsi, valivad nad tõenäoliselt kõige visuaalselt atraktiivsema või huvitavama kaubamärgi.
Hea kohvipakend võib hoida teie toodet turvalisena, täiustada teie kaubamärki ja meelitada ligi uusi kliente – see on üks võimsamaid tööriistu kohvi turustamiseks uutele klientidele.
4. Rääkige oma brändilugu läbi ainulaadse kohvipakendi
Lisaks esteetilisele ja funktsionaalsele atraktiivsusele jutustab loominguline pakend teie brändi ja kohvi loo.Kui tarbija ostab kohvi, ei ole neil sageli kogenud kohvitootjat, kes juhendaks neid erinevate maitsete ja rösti omadustega.Selle asemel peavad kohvipakendid andma klientidele teada kõike, mida nad peavad teadma – mitte ainult toodet, vaid ka brändi väärtust.
1) Kust kohv tuleb
Tarbijad tahavad investeerida lugudega toodetesse.Muutke oma tooted silmapaistvaks, lisades pakendisse inimliku elemendi.
Näiteks võid pakendile kirjutada, kust kohvioad pärinevad, näiteks Ethiopian Floral Blend või Colombian Vanilla Coffee.Kui töötate väikeses õiglase kaubanduse kohviistanduses, andke teavet põllumeeste ja nende missiooni kohta.Nii näeb teie bränd välja rohkem kui lihtsalt kohvitootja – inimestest loo kirjutamine oma pakendile saadab sõnumi, et teie ettevõte on huvitatud inimestest ja kvaliteedist, mitte ainult kasumist.
Ühiskonnas liikudes keskkonnasõbralikuma ja säästvama suuna suunas on tarbijad teadlikud ka toodete keskkonnamõjust.
2) Kuidas kohvi kõige paremini nautida
Aidake oma klientidel mõista, kuidas iga segu on erinev – lisage oma pakendile kirjeldav tekst ja kirjeldage igas kotis peituvaid erinevaid maitseid.
Olge oma kujundusega loominguline.Selle asemel, et kirjutada välja parim viis tassi kohvi valmistamiseks, võite kasutada puhast graafikat, näiteks supilusikaid ja veepiisku.Lihtne minimaalne graafika edastab vajaliku teabe, ilma et see tekitaks pakendil visuaalset segadust.
Kus saabkohvi pakenddisain sisse lõigata?
Õige pakend on eduka kohvibrändi loomiseks hädavajalik.Kui hakkate oma logo ja etiketti kujundama, on kõige olulisem leida midagi originaalset, mis peegeldaks teie kaubamärgi eetost.Kui aga poeriiulid on täis erinevaid ettevõtteid ja kaubamärke, võib võiduka kujunduse leidmine olla üle jõu käiv.
Et aidata teil alustada, oleme koondanud 8 parimat viisi, kuidas kohvipakend silma paista.
1. Aktsentvärv
Inimese silma tõmbab värv.Et kohvipakend konkurentidest eristuks, rõhutage oma disainis värvi.
Pilkupüüdva sildi loomiseks saab kasutada värvipsühholoogiat – rohelist seostatakse sageli tervise ja loodusega, kuld aga annab edasi elegantsi ja õilsuse elementi.Saate kombineerida palju värve ereda ja erksa kujundusega.
Siiski ei pea te oma pakendis kasutama erksaid värve, et teie toode silma paistaks.Mõnikord on minimalistlikud värvid ja kujundused sama vapustavad kui erksad sildid ning need võivad näidata, et teie bränd on šikk, lahe ja kaasaegne.
Proovige mõnda erinevat värvi kujundust.Oma pakendi ainulaadseks muutmiseks võite proovida ebatavalisi värve, nagu kevadroheline või roosa.Teise võimalusena võite valida summutatud hallid või pruunid.Edukas värvilahendus eristub teistest ning peegeldab sinu brändi sõnumit ja tooni.
2. Looge ainulaadne pakend
Ainulaadse ja atraktiivse pakendi loomiseks.
2015. aasta uuringu kohaselt toimisid toidu- ja joogibrändid, mis kasutasid oma siltidel liikumise ja liikumise kujutisi, paremini kui ettevõtted, mis kasutasid staatilisi pilte.Tarbijad peavad „mobiilseid“ silte teistest siltidest põnevamaks ja värskemaks, mis tähendab, et nad valivad suurema tõenäosusega poelettidel „mobiilseid“ pakendeid.
Kui soovite oma pakendile lisada illustratsiooni või foto, võite ette kujutada, kuidas teie kohv kallatakse kasutusvalmis kruusi või kohvioad on käes hoidvale käele valgunud.Liikumine loob teie publikule sensoorse kogemuse, meelitades neid teie toote juurde ja ajendades neid rohkem lugema.
3. Katsetage loominguliste fontidega
Teie pakendil olev tüpograafia määrab selle edu.
Loomingulised ja omanäolised kirjatüübid on pakendite ja kaubamärgi kujundamise üks võimsamaid disainielemente.Näiteks kasutavad paljud suurettevõtted oma logode jaoks ainult fonte, mis räägib hea tüpograafia võimsusest.
Püüdke hoida oma kaubamärk ja kohvipakendi tekst ühtlane ja üksteist täiendav.Kui teie ettevõte kasutab teie kaubamärgi jaoks sujuvat kirjatüüpi, hoidke kohvipakendil ühtlane toon – võite katsetada veidi erineva suuruse ja stiiliga, kuid üldine järjepidevus annab teie kaubamärgile rohkem sidusust.
Kui teie bränd kasutab tavaliselt minimalistlikke ja alahinnatud fonte, saate oma kohvisildidel kasutada julgeid retrohõngulisi fonte, et lisada draamat ja rõhutada.Siiski olge ettevaatlik, kui kasutate pakendil mitut erinevat laadi fonti – liiga palju fonte võib muuta sildi segaseks ja ebameeldivaks.
4. Jutuvestmine
Hea pakend võib rääkida teie kaubamärgist ja kohvist.Informatiivsete ja köitvate siltide loomiseks ärge kartke kirjeldada.
Mõelge huvitavatele faktidele, mis võivad tarbijaid huvitada. Lisage asjakohast teavet selle kohta, kust teie kohv pärineb ja kuidas seda töödeldakse, ning näpunäiteid või juhiseid täiusliku kohvi valmistamiseks.Esitage nimekiri maitsetest, mida tarbijad võivad kohvi juues kogeda (nt puuviljad või šokolaad).
Kvaliteetse kirjeldava pakendamise võti on mitte silte ülerahvastada – kasutage suurte tekstiosade eraldamiseks tekstiplokke ja loomingulist tüpograafiat ning sõnumi lihtsustamiseks võimaluse korral stiliseeritud graafikat.
5. Näidake brändi väärtust
Kui teie ettevõttel on erisertifikaate või auhindu, näidake neid oma pakendil.
Kui teie brändil pole ühtegi märkimisväärset sertifikaati või auhinda, saate oma silti näidata.Tõstke esile oma brändiväärtused, nagu tarneahela läbipaistvus või pestitsiididevabad talud.Kui teie ettevõte on pühendunud kvaliteetsetele toodetele, rääkige sellest tarbijatele – see aitab oluliselt suurendada usaldust teie toodete vastu.
6. Lisage illustratsioone
Loomingulised ja kaunid kunstiteosed on kiire viis tarbijate tähelepanu köitmiseks.
Pakendi kujundamisel pöörake erilist tähelepanu graafikale või illustratsioonidele.Õige graafika võib teie pakendi muuta või purustada – kui teie etikett näeb välja aegunud, kohmakas või halvasti kujundatud, valib enamik tarbijaid atraktiivsema toote.
7. Brändi toon
Pakendit kujundades pidage silmas oma brändi tooni.
Teie pakendi disain, värv ja stiil annavad edasi teie ettevõtte sõnumi.Võti on viia see sõnum kooskõlla oma brändilooga – kas soovite kohvi ajaloolise päritolu kaudu vana kooli hõngu või eelistate suurlinna kohviku funky kesklinna hõngu?
Teie kaubamärgi toon peaks mõjutama paljusid teie pakendiotsuseid, alates värvivalikust kuni viimistlusmaterjalideni.Näiteks kuldne ja must värvilahendus sobivad hästi kaasaegse ja luksusliku kaubamärgiga, samas kui retrobluus ja klassikalised kirjatüübid võivad meenutada 20. sajandi algust.Viimistlusmaterjalid võivad muuta ka pakendi tooni – matt viimistlus annab moodsa ja loomuliku tunde, läikiv viimistlus aga võib tekitada rafineeritust.
8. Teie brändi identiteet
Ettevõtte bränd sisaldab ratsionaalseid, emotsionaalseid, visuaalseid ja kultuurilisi pilte ja kogemusi, mida tarbijad ettevõtte või tootega seostavad.Peagi seostame konkreetseid pilte, loosungeid, värve ja isegi lõhnu kindlate kaubamärkidega.
Ettevõtte kasvatamisel on oluline, et pakendil oleks teie kaubamärk.Kui eelistate kohvi ennast, ei pea te oma kaubamärki märgise keskele panema – võite selle asetada kõrgele või madalale pakendile või põhisildi kõrvale.
Hoidke oma brändi kujundus ja paigutus erinevates kohvitoodetes järjepidevana – see järjepidevus aitab suurendada tarbijate teadlikkust ja teie ettevõtte tundmist ning aitab neil tuvastada teie poeriiulitel olevad erinevad tooted.
Postitusaeg: 31. märts 2022